STORY: ES WAR EINMAL AUSTRAL
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Dauphine, Espace, Twingo und Clio sind Renault Fahrzeugnamen, die in unser kollektives Gedächtnis eingegangen sind. Werden auch die Namen zukünftiger Modelle so bekannt?
„Der Name eines Fahrzeugs prägt seine Persönlichkeit." Sylvia, Model-Naming Strategy Manager, Renault Global Marketing
Namen haben eine große Wirkung, sie rufen eine emotionale Reaktion hervor. Außerdem bietet die Erfindung von Namen die Möglichkeit, mit verschiedenen Längen und Klängen zu spielen. „Kurze, spielerisch klingende Namen wie Clio und ZOE passen zu kleinen, urbanen und wendigen Fahrzeugen, während lange, imposante Namen wie Talisman gut zu großen Statement-Autos passen", erklärt Sylvia.
NAMENSFINDUNG BRAUCHT ZEIT
Fahrzeugnamen sind das Ergebnis jahrelanger Überlegungen. Viele Menschen bei Renault beschäftigen sich damit, das richtige Gleichgewicht zwischen Namen, Identität und Zielmarkt des neuen Fahrzeugs sowie den Werten der Marke zu finden. Teams aus den Bereichen Marketing, Design, Produkt und Recht arbeiten hierfür eng zusammen und greifen dabei auch auf die Expertise von Namensagenturen zurück.
„Alle Namen, die wir entwickeln, müssen zu den Fahrzeugen und den damit verbundenen Versprechen und Vorteilen passen. Ein großer Teil unserer Arbeit konzentriert sich auf die emotionalen Reaktionen, die die Namen hervorrufen, und darauf, wie sie von der Zielgruppe wahrgenommen werden.“ Sylvia.
Es gibt drei Möglichkeiten der Namensfindung, so Sylvia. Die erste besteht darin, auf einen großen Namen zurückzugreifen, um die Vergangenheit der Marke mit ihrer Zukunft zu verbinden. So hat sich Renault beispielsweise beim neuen, volleektrischen Mégane E-TECH Electric ganz bewusst für den bekannten und anerkannten Namen Mégane entschieden.
Die zweite Möglichkeit ist, einen der vielen Namen aus der Liste der von Renault geschützten Namen zu wählen. Sylvia: „Renault hat sich eine Vielzahl von Namen schützen lassen. Sie sind etwas, worauf wir stolz sind und das wir sehr schätzen, da sie unsere Vergangenheit verkörpern und unser Erbe sichern.“
Dritte Möglichkeit: komplett neue Modellnamen. Haben die professionellen Namensfinder eine Liste mit potenziellen Bezeichnungen erarbeitet, so werden diese auf rechtliche, sprachliche und kulturelle Hindernisse in den Zielmärkten des Fahrzeuges geprüft und Schritt für Schritt selektiert. Zum Schluss bleiben drei Namen übrig, die dem CEO und dem Vorstand vorgelegt werden. Dieser hat das letzte Wort zu dem Namen, der am besten zu dem Fahrzeug passt. Im Falle des jüngsten SUV-Modells von Renault war dies „AUSTRAL“.
AUSTRAL: KLANGVOLLER NAME MIT BEDEUTUNG
Bereits 2005 ließ sich Renault den Namen AUSTRAL schützen, der eine Reihe wichtiger Kriterien für die Nomenklatur erfüllt. Abgeleitet vom lateinischen Wort „australis“, auf Deutsch: „südlich“, beschwört AUSTRAL die Lebendigkeit und Wärme des Südens, die Freude an der Natur sowie weite Räume, die an unbegrenzte Möglichkeiten erinnern. Der Name klingt in vielen europäischen Sprachen nach, darunter Spanisch, Englisch, Italienisch und – für eine Marke, die stolz auf ihre Wurzeln ist, besonders wichtig – auch Französisch. Die perfekte Wahl also für ein Fahrzeug, das in ganz Europa und darüber hinaus verkauft werden soll.
Der Name hat eine Bedeutung, löst Emotionen aus und spiegelt den SUV-Charakter des Newcomers wider. Mit zwei „A“s und der Konsonantenfolge "STR" in der Mitte bietet das Wort ein ausgewogenes Klangbild, ist leicht auszusprechen und erinnert an die Kraft und Souveränität des neuen SUV. Schließlich passt der Name besonders gut zur Strategie und zur Identität von Renault als moderne, sympathische Marke, die die Bedürfnisse der Menschen in den Vordergrund stellt.
„Der Name eines Fahrzeugs prägt seine Persönlichkeit." Sylvia, Model-Naming Strategy Manager, Renault Global Marketing
Namen haben eine große Wirkung, sie rufen eine emotionale Reaktion hervor. Außerdem bietet die Erfindung von Namen die Möglichkeit, mit verschiedenen Längen und Klängen zu spielen. „Kurze, spielerisch klingende Namen wie Clio und ZOE passen zu kleinen, urbanen und wendigen Fahrzeugen, während lange, imposante Namen wie Talisman gut zu großen Statement-Autos passen", erklärt Sylvia.
NAMENSFINDUNG BRAUCHT ZEIT
Fahrzeugnamen sind das Ergebnis jahrelanger Überlegungen. Viele Menschen bei Renault beschäftigen sich damit, das richtige Gleichgewicht zwischen Namen, Identität und Zielmarkt des neuen Fahrzeugs sowie den Werten der Marke zu finden. Teams aus den Bereichen Marketing, Design, Produkt und Recht arbeiten hierfür eng zusammen und greifen dabei auch auf die Expertise von Namensagenturen zurück.
„Alle Namen, die wir entwickeln, müssen zu den Fahrzeugen und den damit verbundenen Versprechen und Vorteilen passen. Ein großer Teil unserer Arbeit konzentriert sich auf die emotionalen Reaktionen, die die Namen hervorrufen, und darauf, wie sie von der Zielgruppe wahrgenommen werden.“ Sylvia.
Es gibt drei Möglichkeiten der Namensfindung, so Sylvia. Die erste besteht darin, auf einen großen Namen zurückzugreifen, um die Vergangenheit der Marke mit ihrer Zukunft zu verbinden. So hat sich Renault beispielsweise beim neuen, volleektrischen Mégane E-TECH Electric ganz bewusst für den bekannten und anerkannten Namen Mégane entschieden.
Die zweite Möglichkeit ist, einen der vielen Namen aus der Liste der von Renault geschützten Namen zu wählen. Sylvia: „Renault hat sich eine Vielzahl von Namen schützen lassen. Sie sind etwas, worauf wir stolz sind und das wir sehr schätzen, da sie unsere Vergangenheit verkörpern und unser Erbe sichern.“
Dritte Möglichkeit: komplett neue Modellnamen. Haben die professionellen Namensfinder eine Liste mit potenziellen Bezeichnungen erarbeitet, so werden diese auf rechtliche, sprachliche und kulturelle Hindernisse in den Zielmärkten des Fahrzeuges geprüft und Schritt für Schritt selektiert. Zum Schluss bleiben drei Namen übrig, die dem CEO und dem Vorstand vorgelegt werden. Dieser hat das letzte Wort zu dem Namen, der am besten zu dem Fahrzeug passt. Im Falle des jüngsten SUV-Modells von Renault war dies „AUSTRAL“.
AUSTRAL: KLANGVOLLER NAME MIT BEDEUTUNG
Bereits 2005 ließ sich Renault den Namen AUSTRAL schützen, der eine Reihe wichtiger Kriterien für die Nomenklatur erfüllt. Abgeleitet vom lateinischen Wort „australis“, auf Deutsch: „südlich“, beschwört AUSTRAL die Lebendigkeit und Wärme des Südens, die Freude an der Natur sowie weite Räume, die an unbegrenzte Möglichkeiten erinnern. Der Name klingt in vielen europäischen Sprachen nach, darunter Spanisch, Englisch, Italienisch und – für eine Marke, die stolz auf ihre Wurzeln ist, besonders wichtig – auch Französisch. Die perfekte Wahl also für ein Fahrzeug, das in ganz Europa und darüber hinaus verkauft werden soll.
Der Name hat eine Bedeutung, löst Emotionen aus und spiegelt den SUV-Charakter des Newcomers wider. Mit zwei „A“s und der Konsonantenfolge "STR" in der Mitte bietet das Wort ein ausgewogenes Klangbild, ist leicht auszusprechen und erinnert an die Kraft und Souveränität des neuen SUV. Schließlich passt der Name besonders gut zur Strategie und zur Identität von Renault als moderne, sympathische Marke, die die Bedürfnisse der Menschen in den Vordergrund stellt.
